Барби је рођена 1959. године и сада има више од 60 година.
Са само ружичастим постером, покренуо је глобални бум дискусије.
Само мање од 5% филма, али и по линији и концепцији снажног круга.
Више од 100 брендова, који покривају скоро све аспекте одеће, хране, становања и транспорта, 'Барбие пинк маркетинг' је захватио све главне индустрије.
'Она' је некада била веома тражена, али и контроверзна и испитивана. Тренд од више од пола века не само да није успео да елиминише Барбику, већ је од пластичне лутке прерастао у „глобалног идола“.
Дакле, у протеклих шездесет година, како се Барби носила са контроверзом и кризом, и како постићи 'нестару' и 'увек популарну'? Стратегија и акција бренда могу имати веома велики значај за тренутни маркетинг бренда.
Како владе укидају права жена, Барби се појавила као симбол не само оснаживања жена, већ и неопходности борбе за поновно освајање одузете моћи.
Претраге у вези са Барбикама су порасле на Гуглу, па чак и када тражите речи са „ Барби “, Гоогле-ова трака за претрагу ће аутоматски постати ружичаста.
01. Од лутака до 'идола', Барбие ИП историја
Године 1959. Рут и њен супруг Елиот Хандлер су основали Маттел Тоис.
На сајму играчака у Њујорку представили су прву Барби лутку - одраслу женску фигуру у црно-белом купаћем костиму на пруге без нараменица са плавим репом.
Ова лутка са одраслим држањем поткопала је тржиште играчака у то време.
Пре тога, постојало је много врста играчака за дечаке, укључујући готово све врсте професионалног искуства, али су девојчице могле да изаберу само разне дечије лутке.
Будућа машта девојчица уоквирена је у улози „неговатељице“.
Стога је рођење Барбике од почетка пуно смисла женског буђења.
'Она' омогућава небројеним девојкама да себе виде у будућности, не само као супругу, мајку, већ и као било какву улогу.
Током наредних неколико деценија, Маттел је лансирао више од 250 Барби лутака са професионалним сликама, укључујући костимографе, астронауте, пилоте, докторе, беле крагне, новинаре, куваре, па чак и Барбие на председничким изборима.
„Они“ живо тумаче оригинални слоган бренда – „Барби“: узор младим девојкама. Истовремено, они такође обогаћују културу бренда самоувереним и независним имиџом, стварајући феминистички ИП пун авангарде. значење.
Међутим, Барби лутке показују савршену пропорцију тела, што је донекле довело и до женског естетског деформитета.
Многи људи падају у анксиозност због 'барби стандарда', а многе девојке чак иду на морбидну дијету и естетске операције како би прогониле ђавоље тело.
Барбие, која је првобитно симболизовала идеал тинејџерки, постепено је постала зорна женска слика. Даљим буђењем женске свести, Барбика је постала предмет отпора и критика.
Издавање филма уживо „Барби“ такође представља преобликовање вредности „Барбие културе“ од стране компаније Маттел.
Из перспективе Барбие, чини дубинску анализу себе у контексту нове ере, и чини критичко размишљање о постојећем систему вредности. Коначно, фокусира се на тему "како 'особа' треба да пронађе правог себе и прихвати себе."
Ово чини да је узор „Барби“ ИП, који више није ограничен на пол, почео да зрачи на ширу популацију. Судећи по количини јавног мњења и реакцијама које је изазвао актуелни филм, ова стратегија је очигледно успешна.
02. Како је Барби постала популарна ИП адреса?
Кроз историју развоја ИП "Барбие" није тешко пронаћи да:
Једна од тајни његове дуговечности је да се увек придржава имиџа Барбие и вредности Барби културе.
Ослањајући се на носач за лутке, Барби заправо продаје Барбие културу која симболизује „сан, храброст и слободу“.
Људи који се играју са Барби луткама ће одрасти, али увек постоји неко коме је таква култура потребна.
Из перспективе бренд маркетинга, 'Барбие' је и даље неодвојива од континуираног истраживања и покушаја Маттела у изградњи ИП-а и ширењу маркетиншког пута.
Током 64 године развоја, Барбие је формирала свој јединствени естетски стил Барбиецоре, а такође је развила и супер симбол са јединственим меморијским тачкама - Барбие пудер.
Ова боја долази из "Бабрие Дреам Хоусе" коју је направио Маттел за Барбие лутке, замак из снова који се користио за смештај многих додатака за Барбие лутке.
Како се ово подударање боја наставља да се поново појављује у Барби свету, „Барби“ и „ружичаста“ су постепено формирале снажну корелацију и стабилизовале се као главни визуелни симбол бренда.
Године 2007. Маттел се пријавио за ексклузивну Пантоне картицу у боји - Барби прах ПАНТОНЕ219Ц за Барбие. Као резултат тога, 'барби прах' је почео да убија у модним и маркетиншким круговима.
На пример, рад са Аирбнб-ом на стварању реалистичне верзије „Барбијев дом из снова“ извлачећи срећне кориснике да остану, уживајући у импресивном Барби искуству и „ружичаста икона“ која постиже одличан офлајн маркетиншки простор.
На пример, са НИКС, Барнеиланд, ЦолоурПоп, Цолоркеи Карацхи, Мац, ОПИ, сугар, Глассхоусе и другим производима за лепоту, нокте, зенице, бренд ароматерапије је заједно покренуо заједничку сарадњу, са срцем девојке како би искористио моћ женске потрошње.
Како је председник и извршни директор компаније Маттел Ричард Диксон рекао у интервјуу за „Форбс”, Барби је еволуирала од лутке у франшизни бренд са далеко већом способношћу да прошири и пласира бренд него било који сам производ.
Маттел, који је Барбие гурнуо у први план, ужива у огромном ефекту бренда који доноси „Барби“ ИП.
Барбие сматра уметницом, веб славном личношћу и платном за сарадњу (Рицхард Дикон), надајући се да спољни свет себе види као 'компанију поп културе'.
Континуираним развојем културне додате вредности која стоји иза играчака, остварује се ширење сопственог утицаја и јаче зрачење и покретачка улога „Барби“ ИП.
Као што постер филма 'Барбие' каже: 'Барби је све.'
Барби може бити боја, може бити и стил; може представљати субверзију и легенду, а такође може да симболизује став и свемоћно веровање; то може бити истраживање начина живота, или може бити манифестација унутрашњег ја.
Барбие ИП је отворена за свет без обзира на пол.
Време поста: 13.12.2023
